到首钢滑雪大跳台“雪飞天”寻找冰雪乐园、打卡国家高山滑雪中心“雪飞燕”、在国家速滑馆“冰丝带”感受科技魅力……近期，北京各大冰雪场所十分热闹，市民游客三五相约，畅享活力冬日好时光。近年来，北京乘着“后冬奥时代”冰雪发展东风，丰富冰雪旅游产品供给，完善冰雪场馆设施，推动冰雪消费持续升温。

产品多元 冬玩冰雪趣味足

作为“双奥之城”，北京抢抓机遇，深入实施冰雪旅游发展行动计划等，扩大冰雪旅游产品供给，推动冰雪运动与旅游、文化、科技等深度融合，进一步释放冰雪经济“热效应”。

近期，北京各大公园愈发热闹，各类冰雪活动成为市民游客冬日旅游的“最佳打开方式”。东城区龙潭中湖公园举办“中湖不冬眠”活动，吸引不少游客打卡。“滑道比去年多了不少，太好玩了。”市民王女士带着孩子直奔百米滑道。

游客在北海公园荷花湖冰场内滑冰游玩 中国旅游报记者 曹雪文 摄

北海公园是北京冰嬉的热门场所，前不久，北海公园开展“皇家冰嬉”表演，吸引市民游客驻足围观。在公园太液池，滑冰表演者身穿八旗士兵服装，脚踏冰鞋、手举旗帜，在鼓乐声中变换队形，并做出“飞人”动作，带领游客“沉浸式”体验传统冰上文化。

冰雪主题是引擎，产业融合是动力。北京市文化和旅游局主办的北京冰雪旅游季近日启动。“各区精心准备冰雪旅游产品，如密云、房山的冰雪嘉年华，大兴和石景山的冰雪主题乐园。”北京市文化和旅游局有关负责人介绍，将持续丰富冰雪旅游产品供给，让游客畅享冬日好时光。

西城区积极打造冰雪旅游新场景、培养新业态、激发新消费，丰富“城之源、都之始、河之端”西城文化IP，展示西城丰富的冰雪旅游内涵。西城区文化和旅游局副局长孙丽莉介绍：“我们在陶然亭公园开展了‘拓印’新年 一起造‘福’活动，将传统文化与冰雪旅游融合，邀请游客体验冰雪文化，感受非遗魅力。”

朝阳区文化和旅游局副局长王勇刚介绍，朝阳推出“遇见朝阳——朝阳区冬季文旅线路”，举办奥森冰雪嘉年华等活动，吸引游客走进朝阳、感受冰雪魅力。

冰灯、冰雪乐园、夜游长城……这个冬季，延庆“冰雪盛宴”同样精彩纷呈。延庆区文化和旅游局局长洪炜介绍：“冰雪旅游和休闲度假正在成为延庆最具潜力的发展领域之一，吸引众多市民游客打卡。”

“冬季旅游淡季正在变热，冰雪旅游成为冬季旅游消费首选。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋建议，“各地应制定相应标准、强化人才培养、加强资金支持、创新用地模式，做大做强冰雪旅游。”

优惠给力 人气热度涨起来

派发优惠券、免门票入园、推出早鸟票……为进一步带动冰雪消费，北京市文化和旅游系统积极开展冰雪消费季活动，惠民助企，让冰雪运动更热、旅游人气更旺。

北京市文化和旅游局有关负责人介绍，今年冬季，北京市文化和旅游局与美团、大众点评等开展合作，推出各类优惠措施，为市民游客提供文旅消费优惠补贴，促进冰雪旅游消费。美团发布了冰雪旅游专题活动页面，让市民游客“趣”玩又“惠”玩。

延庆奥林匹克园区持续推动冬奥遗产可持续利用，让原汁原味的冬奥元素和高品质的服务惠及广大市民游客。今年冰雪旅游季，延庆奥林匹克园区推出游客免门票入园、免费观赛等优惠措施，游客无须购票、预约、换票即可免费参观冬奥展示中心、冬奥村、国家雪车雪橇中心3个冬奥场馆。

昌平区开启全民进雪场惠民雪票活动，军都山滑雪场、静之湖滑雪场、华彬生态园滑雪场三大滑雪场发放万余张折扣雪票。“在各项优惠活动的带动下，越来越多市民游客走进冰雪场馆。”军都山滑雪场副总经理王骥说。

顺义文旅集团推广部部长皮学明介绍，集团通过免费发放门票，推出酒店民宿促销活动等方式，让游客得实惠，助推冰雪旅游热度持续走高。

服务优化 提升品质亮招牌

近几日，什刹海冰场一片欢腾，不少市民游客在此滑冰嬉戏。什刹海冰场有关负责人介绍，为提升市民游客体验感，冰场不断升级设施设备、优化服务，开放区域达16万平方米。冰场除开设单双人冰车区、冰上自行车区及速滑区外，还增设了滑冰培训区，并配备专业滑冰教练。

夜晚的北京什刹海冰场灯光绚丽，游客在冰场内滑冰游玩。中国旅游报记者 曹雪文 摄

让冰雪更有“温度”、让服务更暖心……近年来，北京各区持续优化旅游服务，提升硬件设施，增强冰雪旅游竞争力，推动冰雪旅游高质量发展。

“要让冰雪产业持续升温，就要聚焦人民群众对美好生活的向往，提供更多暖心、贴心的服务，让游客来了不想走、走了还想来。”顺义区文化和旅游局副局长叶志建介绍，“我们不断优化服务，积极回应市场变化和游客需求，举办冰雪文旅活动，全方位展示顺义文旅产业的魅力。”

与此同时，北京各大滑雪场、酒店纷纷升级硬件、优化服务，用暖心、贴心的服务打动游客、留住游客。中旅旅行有关负责人介绍，中旅旅行多举措保障冰雪旅游产品及服务质量。“我们创新升级冰雪旅游产品，加强员工培训和考核，同时与各大景区加强合作，发挥先进冰雪设施和优质教练团队作用，提高冰雪旅游的安全性、趣味性和舒适性。”

密云南山滑雪场总经理胡卫介绍，滑雪场致力于为广大滑雪爱好者提供专业化场地和精细化配套服务。“我们将成人、儿童、单板、双板等教学场地进行细分，为零基础的游客提供专业、安全的场地；对供游客租用的滑雪装备进行更新维护，确保日场、夜场滑雪接待能力。接下来，南山滑雪场还将与各领域品牌加强合作，延长冰雪经济链条。”

“冰雪季不仅要让游客玩好、吃好，更要住好。”北京和园景逸酒店总经理谭鸿宇介绍，酒店抓住冬季汤泉需求旺盛契机，提前对朗月汤泉区硬件进行升级改造，设计推出多款度假产品。

在业界的持续努力下，北京冰雪旅游服务不断优化，品质不断提升，品牌知名度日益提高。（ 作者：中国旅游报记者 魏彪；编辑：曹雪文）