漫步山东日照广阔的山海间，一种全新的生活方式正在被打开——
从一场浪漫的海上日出到沙滩酒吧里不眠的夜晚，从露营山野的诗意恬然到网红街区里升腾的烟火气……在这个活力之夏，百万级的流量正不断汇入这座城市，续写着老风景里的新故事。
人山人海从四海奔向山海，喧嚣的声量不仅叫响了“有一种生活叫日照”，更导引着城市展开文旅高质量发展的新一轮复盘，开始一场从心出发的向内探索。眼下，日照正着力构建升级版的旅游生态体系，聚力打造现代化国际海滨旅游度假名城。在时代前行的浪潮中，每一次的革新都是一朵浪花，最终汇聚成这场流动的山海盛宴。
“景深”拉长，
场景革新打开无限可能
今夏，从一场海边日出开始，万平口、灯塔、日照海滨国家森林公园、阳光海岸等沿海景区热度空前，“海量”客流带动文旅市场提前进入旺季。
大海边，当“下饺子”的昨日场景回归，熟悉的热闹却又不尽相同。“从‘五一’到端午，亲子游、自驾游等散客的比例显著增多，比起看风景，更多人偏爱打卡拍照、露营、酒吧等。”万平口风景区相关负责人说。
当大众旅游开始步入“场景体验”，游客追寻的便不再只是风景名胜，而是一个城市独有的味道和生活。
从一场刀刃向内的“场景革命”开始，日照文旅产业“景深”正在被不断拉长。近年来，日照持续丰富产品供给、融合布局多元业态，“旅游+”正深度融入体育赛事、精品民宿、婚恋文化等多元场域。
长达61.8公里的阳光海岸绿道与山海风情绿道连接起婚嫁园区、山间民宿、农家采摘、骑行驿站、露营基地等多元业态，形成“流动的山海”；以全国网球团体锦标赛、2023中冠联赛大区赛等为代表的一系列体育赛事活动，吸引了数以万计的体育游客走进日照；源源不断的年轻人前往碧海蓝天婚嫁产业园、莒国古城、东夷小镇等地婚拍打卡，留下甜蜜的最美瞬间；吴家台、官草汪等民俗村的100余家乡村民宿提质升级，带动村巷街区成为热门打卡地。按照场景理论的定义，其不仅是景区、场所等物理空间，也囊括可以让游客更有参与感、互动感的多元活动。
今年以来，日照抢抓复苏之春、浪漫五月、毕业之夏等机遇，先后策划开展了“春暖花开 相约日照”“婚恋文化旅游季”“最嗨青春毕业季”等主题宣推活动。聚焦“以文塑旅、以旅彰文”，组织举办了迎日祈福大典、摩旅嘉年华、绿茶文化旅游节等文旅活动40余场，不断催热消费市场“爆点”。
不断放大声量的文旅宣推也早已为日照涌动的人潮埋下伏笔。自今年春天开始，日照各级文旅部门奔赴青岛、太原、上海、南京、西安、北京等城市开展文旅推介招商活动，同时依托央视综合频道、上海虹桥枢纽等平台做好城市形象宣传。数据显示，“五一”假期，来日照旅游的省外游客占比达46%，较2019年提高了14个百分点。
眼下，日照文旅业态培育正向更深处拓展，研学、康养、会展、演艺、非遗等“旅游+”的主体正各显神通，通过多样化的活动体验，带动旅游完成由风景到场景的深度转化，打开诗意山海间的全新篇章。
全时畅游，
“氛围经济”激发消费活力
这个夏天，日照万平口海边24小时开放的“日出沙滩酒吧”成为市民游客钟情的热门打卡地。“吹吹海风、品品美食，氛围感十足。”新潮、惬意的体验感让陕西游客小林直呼，“生活在有海的城市太幸福了！”
当下，大众出行需求不仅慢慢向休闲度假转变，更逐渐向“沉浸式”靠拢。带有松弛感和治愈力的“逛吃”深度游，正在成为“Z世代”和亲子家庭旅游度假的核心吸引物。
“白天赶海登山，晚上就去逛小镇、游夜市，在日照的两天，‘特种兵式打卡’都玩不够。”小林表示，日照玩法越来越丰富，尤其是“日出东方·海之秀”、夜市等夜间项目，让她感受到十足的烟火气。
今年以来，日照不断发力彰显个性的“氛围感”经济，持续繁荣“夜经济”。集结了海量美食的大学城夜市、“那·山海记忆集”成为火爆的旅游景点，“日出东方·海之秀”的璀璨烟火每天点燃城市的夜空，东夷小镇、莒国古城、云上花街3处街区获评省级夜间文旅消费集聚区。
层出不穷的新玩法带动日照各地特色民宿流量激增。端午节假期，秀文斋民宿、柳堤民宿、亦梵民宿、初光和院、月宿一休一宿民宿等入住率达到100%；纳入统计的25家星级民宿平均入住率达到65.8%，较去年增长219%。
此外，在不断以优质产品供给盘活东夷小镇、海洋公园、天台山旅游区等大批存量资源的基础上，全天候一站式休闲度假目的地开元森泊度假乐园、“星岛蓝碳计划”等重点文旅项目也正加速推进，建成后将进一步丰富周边旅游业态，带动城市旅游焕发新活力。
四季可游、全时畅游的文旅消费新场景正在成为日照破题“昼夜差”“淡旺季”的最佳方案，也是拉长消费链条、带动“吃、住、行、游、购、娱”全要素二次消费的活力源。为进一步提振消费，日照还先后打出旅游招徕奖励、文旅惠民季、景区门票减免等“组合拳”，将“人气”化为“财气”，将“流量”转变为经济。
万千宠爱，
给人们更多爱上日照的理由
从场景“破圈”到城市“出圈”，“人山人海”持续涌入日照，不仅为城市治理水平和公共服务能力带来新的挑战，也是一次理清旅游业高质量发展逻辑密码的珍贵机遇。端午节假期前后，全市旅游市场规范提升工作调度会、全市旅游高质量发展推进会议先后召开，全市上下拧成一股绳、铆足一股劲，掀起日照文旅高质量发展的澎湃热潮。
打造游客友好型城市再次被摆到重要位置。那么，如何让更多“头回客”成为“回头客”？除了亮出“好家底”，还要当好“东道主”，用“实诚日照人”的温度烘热人们的心。
早在“五一”假期前，日照就设立了70万元的诚信旅游先行赔付金，上线13条“先游后付”旅游线路，游客可以凭信用“先游玩，满意后再付款”，目前已累计服务游客400多万人次；全市各部门深入开展执法检查，查办典型案件9起；开展“实诚日照人·文旅见行动”主题活动，组织各企业商户不断增强服务意识、诚信意识；日照市民同样热情好客，每逢假日，“让海让路让车位”已成为居民由心而发的待客之道。
好口碑成就大流量。接下来，日照还将以打赢旅游旺季攻坚战为抓手，从基础设施完善、市场秩序规范、服务质量提升、安全风险防范4个方面，迅速开展旅游环境综合整治行动，全力打造更好的旅游环境。
当下正值旅游复苏黄金期。对日照来说，全力增加优质旅游产品供给，成为迈向文旅高质量发展的“更优解”。基于此，日照将在全域化提升、全时化供给、全业态融合、全场景创新、全矩阵营销上再加力，构建升级版的旅游生态体系，带给人们更多爱上日照、再来日照的理由。
盛夏已来，旺季已至。在广阔的山海间，日照正酝酿着一场关于文旅品质提升的长久耕耘和充满活力、浪漫、诗意的幸福旅程。此时此刻，正在发生，还将继续。
（文内配图为日照风光 日照市文化和旅游局供图）
2023年7月18日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《穿过人山人海，奔赴日照山海》
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