第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将于3月31日至4月2日在浙江义乌举办。本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，将突出专业化、市场化等特点。记者就此采访了主办方及部分参展商，探访本届博览会的精彩——
本届博览会设有3300余个标准展位，展览面积超过6万平方米，设置主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个场馆。各大展馆均突出了专业化特征，聚焦文旅新生活新亮点。
记者了解到，作为东道主，此次浙江预计有33家博物馆参展，包括浙江省博物馆、中国丝绸博物馆两家省级博物馆和杭州博物馆、宁波博物院等市县级博物馆，以及中国茶叶博物馆、中国动漫博物馆、中国水利博物馆等特色博物馆。同时还有全国各地的文博单位参展。
各大博物馆不仅将带来琳琅满目的文创产品，还将带来精彩的体验项目。如遂昌县汤显祖纪念馆将带来昆曲茶艺表演，以《牡丹亭》剧情为载体，以赏茶、点茶、泡茶、敬茶等方式，演绎别样的《牡丹亭》；中国丝绸博物馆将带来传统丝绸纹样印金团扇产品，推出丝绸纹样填彩等体验活动；浙江省博物馆将带来瘦金体书法临摹、雕版印刷等体验活动。
作为知名“红色地标”，嘉兴南湖将在此次博览会上以专业化方式呈现红色文化底蕴。嘉兴旅游发展有限公司旗下嘉兴南湖红源文化发展有限公司将携多个文创品牌参展，该公司文创负责人邱晴介绍：“我们将带来红船礼赞、南湖烟雨、嘉禾风物、初心邮局等文创产品，涉及文具类、服饰类、艺术品类等10个类别，其中包括我最红礼盒、不忘初心学习笔等热门产品。”
非遗同样将是本届博览会闪光点之一，包括木雕、花灯、铁画、毛笔、黑陶等，种类丰富。国家级非遗代表性项目仙居花灯将亮相本届博览会。作为此项技艺的传承人，浙江汇今旅游开发有限公司总经理朱福伟将带来精彩的“仙居针刺无骨花灯”技艺。朱福伟说：“本次博览会上，我们将推出一组无骨花灯，同时再现宋代《货郎图》里货郎推车叫卖的场景。”
值得一提的是，今年博览会将设立数字贸易馆、电竞动漫馆。数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，全面呈现文旅领域数字技术新理念、新业态、新模式；电竞动漫馆以动漫游戏嘉年华的形式展示热门IP，将推出现场互动沉浸式体验、嘉宾舞台演绎、品牌竞赛、动漫周边等活动。
中国电子竞技娱乐大赛秘书处赛事执行主任赵文捷介绍，电竞动漫馆将引入多项配套赛事以及热门电竞项目，比如第七届中国电子竞技娱乐大赛（CEST）全国总决赛。此次比赛将把“电竞+”新趋势融入展会当中，持续释放电竞数实融合势能，助力电竞产业与实体经济充分融合。“我们期待通过电竞赛事激发文旅发展新活力、推动数实融合发展。”
户外、露营也是今年博览会热门元素之一。比如在休闲创意生活馆，可以看到户外运动装备、露营装备、户外休闲用品等，大到房车、木屋、帐篷，小到秋千、吊床、睡袋，可满足户外爱好者的各方面需求。“参加博览会，不仅可以展现我们的产品和技术优势，而且可以了解消费动向、行业趋势。”浙江北极熊户外用品有限公司总经理龙建琼说，“今年，我们将带来一款自主研发的海绵自动充气垫，希望能为消费者享受户外生活提供便捷。”
除了专业化的展示，本届博览会还着力突出市场化特征。
在展会设计上，本届博览会将积极营造消费场景，赋能市场发展。如设置中国新国货潮品展，面向“80后”“90后”消费潜力人群，构建起一个娱乐消费、情感消费和文化消费相结合的沉浸式体验空间。将传统文化催生出的优质新国潮品牌和商品推向消费市场，打造覆盖国货潮牌全产业链专业服务平台。
在配套活动方面，本届博览会力求深化对接合作，满足市场需求。旅游休闲新供给新需求对接活动将邀请景区、度假区、休闲街区、乡村旅游村镇等作为需求方，邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业作为供给方，由政府牵线搭建供给需求有效对接平台，推动供需有效对接，促进文旅深度融合，丰富各类旅游产品的文化内涵，努力推动形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间。
还有“外交帮扶+百县万品”推广活动，将把欠发达地区特色农副产品、文旅产品结成“百县万品”，通过义乌线上线下渠道销往全国乃至全球，推动东西部对口支援、对口合作和结对帮扶等。
本届博览会还将特别设置“乐享购物节”限时促销活动。同时，“人民公园1982”市集也将在博览会期间举办。
“博览会举办16届以来，有力提升了义乌的知名度和影响力。同时，有力助推了市场的转型升级。”义乌市副市长骆小俊表示。展会特有的展示、发布功能，让义乌市场有更多机会接触行业新产品、新技术和新资讯，有力推动了市场产品的更新换代，使义乌市场与企业的互动越来越频繁，关联度越来越高。第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会必将进一步助力旅游市场复苏振兴，推动文旅深度融合发展。（作者：中国旅游报记者 李志刚 赵腾泽；编辑：曹雪文）
原标题：《第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会抢先看——专业化市场化发力 点亮文旅新生活》