推进文化和旅游深度融合发展、实施美好生活度假休闲工程、实施体育旅游精品示范工程……国务院办公厅近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）提出，要加大优质旅游产品和服务供给，包括8项重点工作。旅游业界纷纷表示，将积极贯彻落实《若干措施》，以更加优质的旅游产品和服务，满足游客高品质旅游需求，持续促进旅游消费增长。
“《若干措施》提出开展乡村旅游提质增效行动，体现了国家对乡村旅游工作的高度重视。”文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处处长张晓莉表示，近年来，乡村旅游越来越成为人民群众旅游消费的重要选择。文化和旅游部通过建设乡村旅游重点村镇，打造“乡村四时好风光”线路品牌，开展游购乡村、艺术提升、数字提升、餐饮提升等乡村旅游质量效益提升系列活动，凝聚社会合力，丰富乡村旅游优质供给。“下一步，文化和旅游部还将推出新一批全国乡村旅游重点村镇，加强乡村旅游重点村镇目的地形象品质建设，培育一批文化特色突出、品牌形象鲜明、设施服务完善、效益综合多元的乡村旅游集聚区。同时，还将持续开展乡村旅游质量效益提升系列行动，整合创意设计机构、文化企业、高等院校等资源，搭建共建共享的乡村旅游合作平台。”
福建平潭 图虫创意供图
福建省平潭综合实验区党工委委员、管委会副主任陈训明表示，《若干措施》干货满满，为平潭国际旅游岛进一步丰富优质旅游产品供给、释放旅游消费潜力提供了政策机遇，也为推动平潭旅游高质量发展进一步指明了方向。“《若干措施》提出拓展海洋旅游产品。平潭目前形成了看日、观星、听涛、追泪、亲海‘五大浪漫休闲体系’，策划推出了沉浸式数字奇幻主题演艺公园‘星球唤想·蓝眼泪’、超视距山海实景演艺秀‘岚起山海图’、龙王头鲸喜bar等一批串联起白天玩海、夜间观星追‘泪’的旅游新业态、新产品。下一步，平潭将从规划、政策、活动、赛事等方向发力，不断优化旅游空间布局，进一步丰富邮轮、游艇、水上运动等产品供给，全面提升旅游休闲度假岛的美誉度和影响力。”
辽宁省文化和旅游厅有关负责人表示，《若干措施》对发展生态旅游产品作出安排，是指导辽宁进一步提升产业综合竞争力的有力举措。前不久，辽宁出台《全省文旅产业高质量发展行动方案》，提出培育中国北方生态旅居胜地，意在发挥旅游资源品类全、自然人文环境美、人居气候条件优等优势，大力推进森林旅居等旅游新业态，创新发展辽东绿色生态旅游示范区。“我们将做好政策贯彻落实，依托岫岩、凤城、宽甸、本溪、桓仁9个县（市）的丰富森林资源、优质水资源重点开发红色游、冰雪游、民俗游、温泉游、赏枫游、旅居游等特色旅游业态，进一步促进生态旅游发展。”
《若干措施》提出，推进文化和旅游深度融合发展，丰富“音乐+旅游”等业态。对此，光禹莱特数字科技（上海）有限公司副总经理汪栋杰表示，《若干措施》为旅游业与其他产业融合发展提供了指导，对于推动旅游业态创新、形成新的经济增长点具有重要意义。“我们打造的北京teamLab无相艺术空间是目前国内较大的数字艺术常设空间之一，未来将以此为平台，为高质量的演艺活动开拓新的想象空间。同时，利用沉浸式表达方式，充分发掘旅游资源，让数字艺术与传统文化在新时代焕发新生机，推动文旅深度融合展现新的风貌。”
2023千车万人游湖州启动仪式在湖州龙之梦举行 主办方供图
“经过疫情考验，今年旅游市场呈现蓬勃发展态势，旅游经济步入市场内生和创新驱动的新常态。” 浙江省自驾车旅游协会会长董天平认为，《若干措施》提出实施美好生活度假休闲工程，合理布局自驾车旅居车停车场等服务设施，为自驾游发展带来利好。“我们将以最坚决态度、最迅速行动、最务实措施抓好贯彻落实，借助‘看亚运，游浙里’十大亚运精品线路，通过协会平台加强推广、宣传、组织，让广大车友‘智驾出行，自由旅游’，让‘诗画江南，活力浙江’勇立潮头。”
内蒙古牙克石滑雪旅游度假地作为国家级滑雪旅游度假地，在发展冰雪运动、推广冰雪旅游方面有着突出优势。内蒙古自治区牙克石市文体旅游广电局党组书记、局长刘征林表示，《若干措施》提出实施体育旅游精品示范工程，发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，指导加强滑雪旅游度假地建设，为冰雪旅游发展提供了坚强保障。“我们将不断加强基础设施，打造冰雪运动基地；持续举办品牌赛事，点燃冰雪运动激情；开展多种亮点活动，提升冰雪旅游形象，擦亮‘中国冰雪之都’金字招牌，全面提升国家级滑雪旅游度假地品牌效应，将推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，激发冰雪经济的强劲动力，扎实推进旅游业提标提效、行稳致远。”
《若干措施》提出，优化旅游基础设施投入，支持各地根据旅游业发展需求，合理规划、有序建设旅游咨询中心、旅游集散中心、旅游厕所、旅游风景道等旅游公共设施。江西省新余市文化广电新闻出版旅游局有关负责人表示，今年新余启动重点项目26个，着重加快仙女湖国家级旅游度假区的环湖路旅游配套设施提升和改造，其中游客服务设施提升、水上应急救援船、供水供电设施和工程类道路维修等项目已经完工。接下来，新余将以《若干措施》为指引，做精城市旅游，推动城中村旅游消费街区改造，打造新兴消费集聚区。同时，统筹推进旅游项目建设，聚焦“小而精、小而特、小而新”，打造具有示范引领作用的轻资产项目和新业态项目。
《若干措施》还提出，盘活闲置旅游项目，支持旅游企业盘活存量旅游项目与存量旅游资产。贵州省贵阳市的青岩寻坊街区是2022年贵州发布的218个闲置低效旅游项目的重点项目之一，经过不断提质升级，街区以古驿道为主轴，规划了非遗、国潮文创、特色黔菜等主题街区，涵盖餐饮、住宿、演艺等多种业态。同时，青岩古镇同步实施了古镇周边环境综合整治，推动寻坊和古镇融为一体。“下一步，要优化布局景区功能、旅游线路，增强景区沉浸式体验感，同时围绕吃、住、行、游、购、娱延链补链，把贵州特色优势资源和产品开发有机结合起来。”贵阳产控集团党委书记、董事长罗佳玲表示。
（采访组成员：赵腾泽 杨丽敏 周凤文 吴越 周晨 何瀚章；执笔：赵腾泽；编辑：葛泳江）