在官方账号“相爱相杀”、疯狂内卷的同时，山西也摩拳擦掌、跃跃欲试，以更具趣味性的方式推介山西，将秀美山川、文物古迹、地道美食与当下大众的喜好相结合，形式新颖富有创意，浸润着对家乡的款款深情。

“我姓山，山西的山，我的家里全是山，北岳恒山太行山，还有绵山五台山，北武当和芦芽山，个顶个的不一般……”1月16日，一首网感十足的激情喊麦让“宝藏”山西破壁出圈，鲜明突出的主题、通俗大方的文案、明快活泼的节奏，再配以Rapper情绪饱满的演绎，让这条短视频作品瞬间收获17.4万人次点赞。这轮“自传式”喊麦接力快速蔓延至全国各地，套用该模板的短视频作品几乎占据了热榜的“半壁江山”，成为名副其实的爆款标配。网友笑称：“文旅界喊麦出现省传省现象。”“竞赛式”的更新频率点燃了各地文旅的内卷“斗志”，纷纷加入这场魔性爆改的狂欢。

网友们在评论区喊话：“好家伙!这视频质量真高!字字押韵、朗朗上口，气氛都烘到这儿了，走着!”来自不同IP的网友们集体“种草”，大山西这一波操作属实“赢麻了”。

山西各市、县文旅局也应声而动，搭乘这趟流量顺风车，开启“揽客”模式：“我姓太，辉煌不败人才辈出论豪迈;我姓忻，东方佛都博大精深屹千年……”“我姓大，恒山绝崖悬空古寺绝梁半山挂……”为争当抢占流量的“显眼包”，各地文旅官方账号不约而同开启“00后版”，以极具个性的表达方式和叙述口吻在社交媒体上花式“整活儿”，灵活运用时下热梗，晒出家乡文旅资源家底，让“诗与远方”触手可及、可亲可感，极大地激发了游客的探索欲望。

自河南文旅采用“题海战术”率先发力、账号粉丝狂飙至200多万开始，山西文旅同气连枝、紧随其后，从穿越时空对话文物到走街串巷品尝晋味儿，从民俗表演乡土风情到诗词歌赋亭台楼阁，从历史故事真人演绎到岁末落雪氛围拉满，从“东北小老虎”晋中看红火到“晋商小东家”勇闯哈尔滨，包罗万象，诚意满满。除以数量吸睛外，山西文旅还频放“大招”，与“网红”官抖“山西消防”发起共创，合力为旅游业“上分”。通过展示消防员威武、硬朗的形象，为全国各地来晋游客做好出行保障，确保大家安全无虞。

中国年期间，山西11市还将联动推出“欢乐年韵”“文化年俗”“地道年味”“创意年礼”“潮趣年乐”5大类共计665项，春节特色年俗文化旅游活动，同时推出6大春节主题旅游线路，带来特色年俗体验与文旅盛宴。福启忻州，忻州文旅邀请著名主持人任志宏亲身体验《忻州年 家乡味》，与您不见不散。

弹幕文化也好，土味文化也罢。文旅部门和主流媒体一道，尊重互联网精神，畅通民意表达渠道，保护多元舆论生态发展。好吃好看好玩，是文旅活动的应有之义。接力造梗、土味喊麦，给当下注重“悦己”和“情绪价值”的消费者，带来了新鲜感、幸福感，贴合消费者对文旅体验的新期待。

文旅归根结底是服务业，花式营销带来的流量只能实现引客，从引客到成功留客，需要各地扎实做好接待准备久久为功。“花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开”，尊重网络习惯，不按套路出牌，为机遇而准备，值得肯定和尊重。(文：米广弘)