综合2023年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》（下称《报告》），对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。

2023年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现“人从众”的热闹景象。途牛1月销售额实现了环比三倍的增长速度。

“五一”假期，国内旅游市场迎来全面爆发，用户积累许久的出境游需求也迎来了一波集中释放。“五一”假期后，旅游市场延续了火爆的景象，避暑游、亲子游、毕业游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了端午旅游消费的热情。在“五一”、端午假期助力下，今年二季度，途牛用户出游人次环比增长显著，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

《报告》显示，今年上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比为43%，春节、“五一”期间，亲子客群出游人次占比均突破了50%。从今年上半年亲子游用户和订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%，其次为携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

在出游产品的选择上，随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升，小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其它打包旅游产品得到了用户更广泛的认可，消费热度持续高涨。用户购买力和消费观念的提升进一步体现了旅游市场快速恢复的活力。

国内热门目的地方面，《报告》显示，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的爆发式回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过了50%。

今年1月8日，乙类乙管实施当天，途牛出境游产品预订量环比1月7日增长超3倍。在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，出境游市场自3月开始迎来显著增长，并始终保持着稳步复苏的态势。

出境游热门目的地中，中国香港、澳门保持了更高的出游热度，并在“五一”假期迎来了出游高峰。《报告》显示，今年二季度，以中国香港、澳门为目的地的用户出游人次较一季度增长显著，增幅位居出境游热门目的地前列。

今年6月，随着暑期出境游预订高峰的提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9-10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著，有望成为今年暑期出境游市场的黑马。

记者 张亚欣