杭州第19届亚运会10月8日晚圆满闭幕，今年中秋国庆假期恰逢亚运盛事举办，截至10月6日下午4时，中秋国庆假期杭州各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次，同比2022年国庆假期增长34.37%。“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”。

这是文体旅融合发展的一大亮点，今年以来，文体旅融合跑出“加速度”，不少体育赛事颇受关注，激发了游客“跟着赛事去旅行”的热情，带动了文旅市场加速恢复振兴。

新机遇 喜迎亚运促复苏

“看亚运，游杭州”成为中秋国庆假期杭州旅游市场新潮流，各地游客纷纷前往杭州感受亚运氛围。

中秋国庆假期，杭州市文化广电旅游局推出100条亚运主题旅游线路，杭州奥体中心体育场（大莲花）、网球中心（小莲花）、杭州电竞中心（星际战舰）等成为热门旅游打卡点，来自亚洲各国家和地区的运动员、工作人员利用比赛间隙畅游美丽杭州，亲身感受中国江南古都的深厚文化底蕴。

杭州各区、县（市）结合各地丰富的文旅资源，推出了主题鲜明的亚运专项活动，包括萧山区的奇妙月亮市集、“亚运有我，全民观赛”主题露营活动，滨江区的“欢庆亚运·共享盛会”亚运嘉年华观赛活动，拱墅区的“醒狮送福贺亚运”表演和富阳区的亚运知识竞赛活动等。

亚运会举办前，文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司还在杭州联合主办了迎亚运2023年文体旅融合促消费交流活动，推进文体旅融合发展，促进文体旅消费。

文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，要让运动员和游客尽享出行安心、住宿舒心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，带着对亚运会的美好回忆满载而归。

依托迎亚运2023年文体旅融合促消费交流活动，浙江省文化和旅游厅还策划推出了12条“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊。在浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜看来，文化、体育、旅游的消费群体高度重合，经营场所也互为所用，三者融合将进一步呈现“1+1+1>3”的效应。

“亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，将为文体旅融合发展增添新动力。要打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌，让人民群众乐享亚运、畅游浙里。”国家体育总局经济司有关负责人说，要发挥杭州亚运会的辐射效应，加强长三角三省一市的合作。

2023“迎亚运 游宣城”文旅活动季启动仪式现场 主办方供图

浙江邻省安徽也积极行动，诚邀各国家和地区参赛裁判员、运动员、教练员以及各地游客观光、休闲、度假。安徽省文化和旅游厅有关负责人介绍，黄山、芜湖、宣城等地围绕“迎亚运 游安徽”推出“吾心安处是黄山 人间有味在徽州”、激情亚运“芜”限启“杭”等9条经典线路，并推出系列优惠举措，部分景区对各国家和地区参赛裁判员、运动员、教练员推出免门票措施。

新场景 跟着赛事去旅行

“村超”“村排”“村BA”、成都大运会、杭州亚运会……今年以来，各地举办的体育赛事频频出圈，体育赛事“流量”正在转变为文旅消费“留量”，“跟着赛事去旅行”成为旅游消费新场景。各地也立足本地特色，为市民游客献上“文体旅大餐”

文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，文化产业、旅游产业和体育产业都是现代服务业的主力军，都具有一业兴、百业旺的特点，对带动装备制造等相关产业、推进一二三产融合具有积极作用，在发展路径和模式上也有许多共通之处。

“杭州正以打造国际‘赛’‘会’之城为目标，全力构建文化体育旅游融合促消费的杭州模式。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷介绍，结合亚运会主题，杭州打造了“杭州动漫节”“杭州文博会”“杭州马拉松”“杭州奇妙夜”等文体旅品牌。

据介绍，目前，杭州主要文化旅游休闲场所已纳入“杭州文旅惠民卡”服务范围，已有20余万人次享受到文化畅享、景区畅游、商圈畅购、体育休闲用品装备优惠等惠民权益，并带动相关消费。

长三角地区也充分利用区位优势和体育旅游资源的互补优势，推动体旅融合发展。

“我们将做活做实体育旅游市场，做大做强体育旅游品牌，让体育旅游产业‘活’起来。”江苏省体育局有关负责人介绍，近年来，江苏以水上、山地户外等项目为重点，完善体育旅游基础设施建设，切实提升体育旅游产品黏性，引导和支持虚拟现实、增强现实等智能技术在体育旅游领域广泛应用，鼓励开发互动式、沉浸式、体验式体育旅游产品，拓展假日体育旅游服务。“我们将围绕延伸产业链、提高附加值等关键环节，以高质量体育旅游促进高品质体育消费。”

新消费 融合发展添动力

在千里冰封、万里雪飘的北国体验乘风“飞驰”的乐趣；在火树星桥、如诗如画的江南体验泛舟而行的雅韵，在山高水长、奇峰罗列的西南体验勇攀高峰的豪迈……近年来，各地结合重大赛事、精品赛事、民族特色赛事等，引导市民游客走向运动场、走向绿水青山，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费。

10月6日，杭州亚运会“简约亚运、惠民亚运”主题新闻发布会在杭州召开。会上，楼倻捷介绍，杭州已用数字化手段向全球发放了共计60万份亚运文旅大礼包。“在亚运会后，我们将继续深化杭州文旅千人推广计划以及城市漫步，释放文体旅产业融合新动能，助力打造国际赛会之城。”

“我们积极拓展‘体育+X’消费布局，通过亚运与旅游、文创、商业营销、数智竞技等领域的合作与互动，实现更大范围、更多产业的融合，助力优化消费生态。”咪咕文化科技有限公司副总经理向阳说。亚运会期间，咪咕通过多种“黑科技”，为观众全方位、沉浸式呈现了运动员赛场上的拼搏时刻。

安徽省文化和旅游厅有关负责人介绍，将鼓励各地深入推动文体旅融合，因地制宜发展山地运动、水上运动、极限运动等户外运动项目，认定推出、提升发展一批体育旅游示范基地，进一步丰富产品和服务供给。（作者：中国旅游报 陶李 记者 杨丽敏；编辑：葛泳江）