今年春节假期，文化和旅游部资源开发司和新闻中心策划推出的“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动（以下简称“新春旅游休闲宣传推广活动”）在线上线下持续开展，引导供需两端联动互促，为大众奉上了缤纷多彩的春节旅游休闲大餐，也为行业有序复苏提供了契机和平台。

新春旅游休闲宣传推广活动突出线上引流，依托媒体平台和在线旅游企业统筹流量资源，在云端营造“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”的浓厚氛围。活动自1月15日启动以来，“学习强国”学习平台、抖音、新浪微博、携程、美团、飞猪旅行等纷纷围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”主题发力，可谓亮点纷呈。

春节期间，“学习强国”学习平台在推荐频道及旅游频道设置宣传报道专区，对文化和旅游部相关政策及旅游惠民措施等进行系统报道。同时，设置出行服务功能区、春节逛吃游玩区两个特色模块，引导大众参与旅游休闲。截至1月27日24时，专区发布相关稿件360余篇，获赞量超80万，专区总点击量超4000万人次。

抖音发起“在烟花中感受年味”“春节心动之旅”“全国春节抢人大战”等系列子话题，3个话题阅读量累计超过30亿。“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”“乡村旅游 重点线路”“民宿”等关键词在平台的总搜索量增加超过3000万次。

小红书策划推出“新年的第一个长假，当然要旅行”“去大理吧！去有风的地方”两项子活动，引发网友广泛关注，满足了广大用户对出行决策和旅行攻略的内容需求。

携程上线活动专区，与国内60余个文化和旅游部门联合开展宣传推广，联合江苏、云南、贵州等旅游目的地发放文旅消费券。同时，大力宣传推介国家工业旅游示范基地、国家体育旅游示范基地以及全国红色旅游融合发展试点单位等。相关活动在携程曝光量达1.5亿人次。

美团积极参与新春旅游休闲宣传推广活动，相关内容在美团的曝光量超过3000万人次。同时，美团将此次活动与平台春节促销等活动相结合，开展“领红包过年随心走”等优惠促销活动，联合平台内企业推出优惠活动，深受用户青睐。

飞猪旅行启动新春旅游休闲宣传推广计划，在出行板块上线总价值460元的春运大礼包，并推出了“春运5折返”挑战活动；度假板块则开展了“飞猪过年乐，天天抽免单”活动，大力推介冰雪游、度假休闲游、乡村游等。

与此同时，各地积极推出精彩纷呈的线下活动，旅游景区、度假区、休闲街区和乡村旅游村镇等纷纷加大力度宣传推介力度，吸引游客“旅游迎春 休闲过年”。

春节期间，福建围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”主题，策划推出送福戏、推福线、享福味、集福礼新春文旅系列惠民活动和优惠政策，吸引八方游客畅游福建。全省共推出特色文旅主题活动1300多场，发放文旅消费券1500万元，直接拉动消费超7000万元。

山东积极参与新春旅游休闲宣传推广活动，全省以“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”——2023好客山东贺年大会为统领，举办黄河年货大集、古城过大年、冰雪嘉年华等系列活动1000余场，让广大游客在赶大集、尝鲁味、逛古城、品非遗、看展演、赏花灯中欢度传统佳节。春节期间全省发放惠民消费券1862万元，直接带动消费5366万元，间接带动消费3.9亿元。132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。

新疆突出冰雪旅游宣传推广，相继推出赛里木湖“遇见赛湖·蓝冰之约”冰雪欢乐季、千佛洞冰雪嘉年华等特色活动。同时，积极吸引游客参与特色打卡活动，如观看热闹社火、非遗展演等。

江苏则联合省内相关媒体平台，联动13个设区市文化和旅游行政部门，推出347项文旅主题活动、434项惠民措施。1月20日至28日，全网关于江苏开展“打卡旅游休闲·打开欢乐春节”活动的稿件达3500余篇。（作者：中国旅游报记者 李志刚；编辑：曹雪文）