开化县“百万年薪聘导游”活动，旨在吸引优秀旅游人才，释放了重视导游人才建设的积极信号，这一做法具有较强的示范意义

近日，浙江省衢州市开化县百万年薪聘请导游的消息冲上了微博热搜，引发业界广泛关注，同时也让公众的目光聚焦到了这个位于浙江西部的小县城。开化县作为浙江省内经济发展水平相对较低的县，敢于开出百万年薪招聘导游，除了可以作为一个成功的营销案例外，其对整个旅游业带来的启发与借鉴，更值得我们关注和思考。笔者认为，开化县百万年薪聘请导游给旅游业带来以下几方面的积极效应：

一是让公众正确认知和理解导游职业。在人们的传统观念中，导游职业通常与高薪挂不上钩，甚至还有些人认为导游只有靠诱导游客消费拿回扣，才能生存下去，这其实是对导游职业的误解。

首先，导游职业有准入门槛。根据2020年人力资源和社会保障部印发的《关于印发经济专业技术资格规定和经济专业技术资格考试实施办法的通知》，导游资格属于准入类别，只有通过全国统考的导游人员资格考试，才能成为导游。

其次，导游职业有清晰的发展路径。导游技术等级分为初级、中级、高级、特级四档，分别对应不同的专业能力水平。其中最近一次全国特级导游考评是在2021年，这也是时隔20多年的再次重启，表明了导游作为职业有着极强的专业性，且职业发展得到了国家层面的关注。

二是有效提振了当前旅游从业者的信心。持续3年的疫情对整个旅游业带来了巨大影响，不少优秀人才离职转业，导游队伍也是如此。根据文化和旅游部数据，2019年至2021年中国旅行社从业人员数量不断下降，从41.59万人下降至27.88万人，降幅接近三分之一。随着疫情防控政策优化调整，特别是新冠病毒感染“乙类乙管”等政策陆续实施，旅游业恢复发展步伐加快，导游队伍人手不足的问题随之显现。如何把离开的人员重新吸引到导游队伍，让优秀人才回归旅游行业，开化的动作无疑具有较强的示范作用。

从实际效果看，截至目前，开化已经吸引了全国1300多人报名，其中不乏全国导游大赛一等奖获得者、金牌导游员和高级职称人才。这给广大旅游从业者释放了一个积极信号——只要你够优秀，就会有高薪的机会等着你。当前，旅游业正在加快复苏，这对于提振广大从业人员的信心至关重要。

三是为全国各地加大人才投入推动行业发展树立了榜样。文化和旅游是开化的重点产业，2019年，开化旅游产业增加值占GDP比重为10.66%。对于开化来说，百万年薪聘请导游绝不仅仅是要找一些普通的带团导游，而是要推动整个县域旅游经济的发展。

从公布的工作职责看，开化高薪聘请导游的主要工作是要在开化设立金牌导游工作室，完成相关政务接待及文化和旅游推广任务；为开化编撰景区（景点）导游词、设计完善县域精品旅游线路；为开化景区（景点、红色场馆）培训一批优秀导游；策划三场以上有影响力的文化和旅游引流活动（有具体考核指标）；在本人自媒体开设开化旅游宣传专栏。

显而易见，这其实就是通过百万年薪招聘顶尖的导游人才，带动当地旅游业核心竞争力的提升。这也与开化致力于打造“世界一流生态旅游目的地”“浙皖闽赣四省边际生态旅游协作区”的战略目标一致。

开化县“百万年薪聘导游”活动，旨在吸引优秀旅游人才，释放了重视导游人才建设的积极信号，这一做法具有较强的示范意义。要注意的是，各地要从当地经济社会发展实际出发，从旅游发展的现状思考，实事求是、因地制宜地制定旅游人才发展战略，更好地推动旅游业高质量发展。（作者：王昆欣；编辑：葛泳江）