"主力军"是李春荣在接受采访时提到频率最高的一个词，其对东风风神前路的期待可见一斑。而AX5的上市则让东风风神迈向自主品牌主力军的步伐变得更加自信了。私下爱开玩笑的李春荣说，重庆是火锅之城，在这里上市的风神AX5一定会大火。
文丨周菊
11月29日，东风风神AX5在重庆正式上市。继AX7和AX3两款SUV车型投放后，东风风神AX5的上市标志着东风风神实现了SUV“三箭齐发”的产品布局。
现场，动漫熊猫小五成了AX5的“产品解说员”，萌态十足的开场为这场发布会注入了更多活力，也凸显出了AX5想要传达的年轻化和趣味性。
此次上市的东风风神AX5共推出七款车型，搭载1.4T和1.6L两款发动机，售价区间为8.97万元-12.87万元。
东风乘用车公司副总经理李炜表示，东风风神自从09年开始销售第一款车以来，去年首次突破了10万辆。在这个过程中，东风风神感受到品牌年轻化、产品年轻化逐渐成为消费新趋势，而风神AX5就是为了满足这种趋势专门打造的。
另外，为了满足更多年轻消费群体需求，AX5同时推出了低首付、低月供等多重超值金融计划。此外即日起至2017年2月28日期间购车用户，还可获赠20万意外保险。
东风乘用车公司市场部部长刘美玲表示，“今天的发布会只是惊喜和有趣的开始。接下来，AX5会跟携程、大众点评、喜马拉雅、滴滴出行等跨界APP组合在一起，渗透客户的吃喝玩乐游。”
东风风神AX5是一款紧凑级SUV，更加注重时尚造型以及丰富科技配置，主要面向85及90后的消费人群。更为重要的是，东风风神AX5的上市标志着东风风神实现了SUV“三箭齐发”的产品布局。
此前，由风神AX7及风神AX3组成的SUV家族表现表现优异，1-10月，两者累计销售80022辆，同比增长46.19%。在其强力支撑下，东风风神成为了今年少数几家调高年度目标的车企之一。数据显示，今年1-10月，东风风神累计销售119178辆，同比增长45.09%，超出去年全年销量近2万辆，累计保有用户超过50万。
东风风神AX7以及AX3能在竞争越来越激烈的SUV市场中站稳脚跟，得益于其遵守了自主品牌突破的黄金定律：新品推动和配置升级。而定位在AX7和AX3中间的AX5同样也以超越同级的配置和性价比取得了不小的竞争优势，如首次采用的立式8英寸液晶屏以及无钥匙进入/一键启动、四点倒车雷达及倒车影像等配置。
同时，目前AX5所在的区间处于长城H2与H6，长安CS75与CS35之间的空白区，巧妙地避开了最为激烈的竞争段位。
综合车身尺寸及价格定位区间，AX5的主要竞争对手为传祺GS4、绅宝X55等紧凑级SUV车型。
车型风神AX5传祺GS4绅宝X55指导价(万元)8.97-12.879.98-16.187.68-11.98月均销量暂无27300辆2730辆
对于AX5的预期，东风乘用车总经理李春荣希望能争取细分市场销量排行TOP10，挑战TOP5。这也意味着，AX5的月销量目标起码为1万台以上。目前紧凑级SUV销量排行榜中，排名第十位的全新途胜月销量为1.47万辆。
目前SUV仍是增长速度最快的市场，东风风神“三箭齐发”的产品布局或将使其在一段时间内保持较高速度的增长。
值得一提的是，东风风神不仅在SUV领域表现良好，并且在自主轿车持续下滑的情况下，1-10月轿车累计销售39156辆，同比增长42.9%，其中新A60及H30表现优异。
李春荣表示，今年11月东风风神已经提前完成了全年13万的销量目标，估计年底将达到14.8万辆。
中间：东风乘用车总经理李春荣
那么，完善了SUV产品布局，站在新起点上的东风风神接下来会把精力放在哪些方面？
“十三五期间，东风风神不仅要在SUV版块发力，在新能源、高端轿车等方面都要取得良性平衡发展。明年，东风风神要成为中国品牌的主力军。”李春荣表示。
根据规划，到2020年，东风风神将大力丰富整车商品线，在售车型计划达到19款，包括3款轿车、6款SUV、3款高端车型以及7款新能源车型。据透露，明年第四季度东风风神将推出一款全新的SUV车型。
东风风神始终将“质量经营”奉为企业的生命线，在渠道方面亦是如此。“必须提高经销商的盈利能力，严进宽出。”李春荣说，在发布会开始之前，他和23家经销商进行了沟通交流，总结出了六个字——转型、升级、增效，这将是东风风神迈向主力军的关键。
营销方面，为迎合年轻化的消费趋势，以及深刻诠释东风风神“时尚科技”的品牌内涵，东风风神举办的品质之旅第三季等营销活动紧贴市场脉搏，结合趣味时尚等年轻人关注的热点，通过多元化的营销打法，来体现产品的市场科技性，打造品牌的年轻化，实现了东风风神与年轻消费群体的深层互动。而此次AX5趣味十足的上市活动以及后续开展的趣味品车活动等，无疑在营销创新方面又进了一步。
