近年来，国内鞋业不断遭受冲击，重创的鞋类是皮鞋与革鞋。以强身健体为目的轻运动鞋和舒适休闲为特点的布鞋，却是逆市上扬。不论衰落还是兴起，其背后都有一个消费规律在主导，那就是当下的消费者都喜欢什么不喜欢什么，消费者的价值观和审美正在发生本质的变化，可以说是消费的升级。而价格，又不能简单地代表消费升级或降级，价格与消费价值正在普遍地不成正比。

消费市场正在发生的翻天覆地的变化，让从业人员茫然不知所措，一味“守旧”，只能落于人后。针对困境，鞋企只有不断创新变革，才能有所突破。运动鞋由专业运动迅速转化为轻运动，在于顺应时代的产品微创新，而传统的布鞋在经历长久的没落之后开始反弹，却是产品的迭代更新。

布鞋起源于三千多年前的商周时期，一直到唐宋元明清，是真正的国民之鞋。上世纪八十年代，皮鞋算是稀罕物，多数人脚上穿的还是布鞋。那时候的妇女大多会自己做布鞋，经常看到老奶奶、小媳妇、大婶们聚在一起做布鞋。后来，国外鞋被大量引进中国，国人一下子投入外国鞋的怀抱，在强烈冲击下，曾经纵横了整个华夏文明的布鞋，仅仅能以文化遗产的形式出现在人们的记忆里。

可是风水轮流转，现在布鞋又成为了国内外消费者的新宠。

一走进京城印象鞋业，“实业创新”四个大字闪闪发光，左侧的手绘图案也给人无限遐想。该企业负责人介绍，这个图案就是京城印象老北京布鞋品牌对“实业创新”的阐释，传统的老北京布鞋企业，不但要传承，还要与时俱进。京城印象的品牌标识一半是京剧脸谱，一半是蝴蝶翅膀，表达了京城印象在当下的思考，以及实现蝶变、展翅高飞的成竹在胸。我们先来看看在老北京布鞋产品上，创新是怎么实现的。

在色绘鞋系列中，京城印象老北京布鞋将天然环保的麻质鞋底搭配素雅的棉质鞋面，一种清新与凉爽呼之欲出，适合沙滩旅游、都市休闲与从事创造性的工作的人士。

在豆豆鞋系列中，京城印象老北京布鞋通过挺括精致的楦型、时尚的黑白纹路布面，将职场精英的形象刻画得淋漓尽致，有这样的鞋，商务人士就不一定要穿且硬且捂的皮鞋了。

在板鞋系列中，京城印象老北京布鞋把经典的板鞋重现，可以怀旧，可以时尚，不论哪个年龄阶段的人群，穿板鞋走在人群中，就是永不落幕的街拍亮点。

在懒人鞋系列中，京城印象老北京布鞋突出了本真，帆布的纹理色彩与齿轮底圆头搭配起来，不仅没有懒汉气，相反满满是干净、自律、勤奋的学院风。

在船鞋系列中，京城印象老北京布鞋把扬帆远航的概念做得很足，深得消费者的喜爱，牛仔裤、短裤、棉布裤子，怎么搭都有学院风精英范儿。

在增高鞋系列中，京城印象老北京布鞋深刻理解了小巧玲珑型女士的那些心头好，猫狗、碎花、波点、星星…….增高拉长美腿，穿上就是好心情。

在绣花鞋系列中，京城印象老北京布鞋在鞋型上采用流行的圆头设计，绣花纹饰清新雅致、仙气飘飘，亚麻鞋垫更为透气，舒适度高，夏天长时间穿着无压力。

在新娘鞋系列中，京城印象老北京布鞋不仅要表达荣华富贵，还要让新娘在不停歇的忙碌中脚不被高跟鞋硌得生疼，这样新娘的幸福感才能自然而然地流露出来。

在都市丽人鞋系列中，京城印象老北京布鞋采用时尚的楦型，在鞋面多采用一体编织的抽象花纹或华美的丝绒布面，充分体现女性的柔美与大气。

在传统养生鞋系列中，京城印象老北京布鞋还是采用千层底，让双脚尽可能接触大地、自由呼吸。在设计上，不添加更多，只是一点红，就让老北京布鞋亮起来了。

在编织鞋系列中，京城印象老北京布鞋将纵横交错的松紧织带编织而成鞋面，良好的透气性能，星光渐色图案如梦幻的星空，给人明快愉悦的心情。

京城印象的产品系列还有很多，篇幅有限，不一一列举。老北京布鞋，居然演变出那么多的花样，而且价格还很亲民，真让人脑洞大开。老北京布鞋，在从业人员不创新中，已经不是停留在我们脑海中属于非物质文化遗产那种样子了。这多么多系列的布鞋，足够开一家30-100平的店面。

来到京城印象的店里，我们发现店面也很时尚，一点也不比两旁的鞋服大品牌差，而且有深厚的文化底蕴暗含其中，有种老酒换新装的感觉。据负责人介绍，坪效最高的店面就是核心商业街60平米左右的店面，一个县级市里这样的店，一年的流水可以达到200万以上，毛利润在100万以上。

守旧，限制了思维；创新，走出新道路。产品创新了，营销模式、渠道模式、赢利模式的创新是水到渠成的事情。目前，京城印象老北京布鞋加盟店已有千余家。京城印象在加盟商的二次开发上，在全网时代的营销上，还有独到的运营思路，确保这些老北京布鞋加盟店能有一个好的收益。

作为行业观察人，看到这个现象，我不得不说，鞋服行业从来没有行业的衰落，只有企业的衰落。因为对于行业来说，兴中又危机四伏，一个品类走到极盛之后就会遭到抛弃；衰中又总有无限生机，不经意间正在成长燎原之势。而创新，是贯穿行业发展的主线，也是企业的生命线。

布鞋，中国人的国鞋，三千年的历史，衰落到极致，然后再振兴，恰似中华民族的伟大复兴。